Ágata

Problematização
Existe muitas informações contraditórias e erradas a respeito da água adicionada de sais. Ser competitivo nesse mercado é complexo pois, além de não termos o costume de escolher/analisar a água que bebemos diariamente, o mercado concorrente é agressivo.

Objetivo
Nossa proposta foi além de apresentar um projeto que se destacasse no ponto de venda, queríamos mudar essa cultura de “água é tudo igual” e ensinar o público a diferenciar/escolher uma boa água. Outro ponto importante foi mostrar que uma água adicionada de sais também é uma excelente água.

Processo
O primeiro passo foi realizar uma entrevista onde descobrimos que a maioria das pessoas não sabem identificar a qualidade e a marca das águas que bebem e, que não existem critérios para a escolha da mesma. Após conhecer o mercado e definir o público, começamos a buscar informações sobre a fonte da água para definir nossa linha de pesquisa. Optamos por misturar cultura, história e aspectos familiares no branding da marca, fazendo algo temático.

A marca
A fonte Rio Bonito é culturalmente rica. Por lá viveram os Puris, um grupo indígena que retirava da natureza seus meios de subsistência. Com base na pesquisa e na história da família do cliente, queríamos um naming que fosse comercial, que fizesse menção ao produto, atemporal, curto, objetivo e que não fosse clichê. Segundo o matriarca da família, a água era mágica e especial. Antah significava avô em Puri. Como é uma água adicionada de sais minerais, escolhemos o ouro e a prata para representá-la (também para fazer uma alusão ao passado). Na tabela periódica eles são representados por Au e Ag respectivamente. Juntamos os significados e chegamos a Ágata que é uma pedra com grande poder de cura, usada como proteção que tonifica e revigora o corpo além de, servir como energizador e purificador.
No processo de criação queríamos deixar todos esses detalhes bem evidentes e nossa única restrição era que o projeto fosse minimalista e autêntico.